2017中级出版资格考试-基础知识:市场调查的内容
2017-09-13 11:26 来源:职业培训教育网
2017年度的中级出版专业资格将于10月15日进行考试,下面是网校小编对中级出版资格《出版专业基础知识》中“市场调查的内容”这一知识点的总结,供各位中级出版资格考试的考生参考,希望对参加考试有所帮助。
市场调查的内容
1、消费者调查:了解消费者对出版物和服务的需求情况
(1)消费者需求状况
(2)消费者数量与结构
(3)消费者消费状况
(4)消费者对某个或某类出版单位的看法和评价等
2、市场环境调查:
(1)社会政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查
(2)有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观因素
(3)与出版单位经营活动联系更为密切的外部因素,如目标消费者、纸张等原材料供应商、发行商、竞争者等具有影响的微观因素的调查
3、出版物调查:对市场上某类出版物的有关情况进行调查研究
(1)出版物的结构、内容、形式、价格、产品生命周期等
(2)生产该类出版物的出版单位的数量、规模、特色及其市场竞争力等
4、市场竞争调查:
(1)市场竞争的一般情况:程度、范围、内容、手段等
(2)出版单位竞争对手构成状况:竞争对手的数量、地域、规模、市场占有率
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