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以下为初级出版资格基础知识科目有关“目标市场的选择和进入策略、定位策略”这一考点的相关总结，供参加2018年初级出版专业资格考试的考生参考。

目标市场的选择和进入策略、定位策略

(一)目标市场的选择

1.细分市场的规模

2.细分市场的发展潜力

3.细分市场的吸引力(现实竞争者、潜在竞争者、替代品、消费者、发行商)

4.市场占有率

5.出版单位自身的目标和资源

(二)目标市场进入策略

1.无差异策略

2.差异策略

3.集中性策略

(三)目标市场定位策略

1.强化定位：在消费者心目中加强出版单位形象的定位策略;

2.补缺定位：寻找尚未被占领或瓜分的细分市场的定位策略;

3.比较定位：通过与同类出版物的比较，来确定自己市场地位的定位策略;

4.首席定位：力图保持自己的品牌出版物在同类出版物中稳居领导地位的定位策略，如商务印书馆的《现代汉语词典》一直坚持“质量第一”就是首席定位策略。

5.避强定位：避开强有力的竞争者，而在其旁侧开辟新市场的定位策略。

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